随着世界进一步养成选择性点播媒体消费的习惯，版权所有者和内容推广者将不得不进行更多思考，考虑更多变数。 首先，观众的个人注意力跨度将围绕数字渠道发挥作用，在某个时刻汇聚成一个难以预测和控制的群体。 另一方面，当活动具有真正的规模和多方面的吸引力时，它们更有可能引起人们的兴趣。
从市场的供需关系来看，数字技术和理念的发展，使得传统上依赖稀缺的顶级体育赛事版权的内容市场开始分裂，主动权逐渐从媒体手中释放出来。从“供给侧”到“需求侧”。 在这种情况下，版权方肯定会感受到压力，而老派的影响力也必然会减弱。 另一方面，如果他们能够主动改变，自信地创造出值得观众关注的事件，并且对粉丝有很强的吸引力和说服力，那显然会是一个新的局面。
电子竞技的发展确实可以给传统体育领域提供很多有益的启发。 这并不是一个白手起家的新兴行业，但行业龙头企业的创新能力却让其市值爆发式增长。 电竞粉丝是客观存在的，数字媒体让这些粉丝得以聚集。 这种规模效应无疑会吸引更多新的追随者，让电竞产业不断积蓄潜力。
当《英雄联盟》全球总决赛在全球最负盛名的体育场馆举行时，电子竞技的体育属性被加上了新的标签。 当像 Riot Games 这样的发行商将赛事与当地投资和现场粉丝联系起来时，他们的业务增长模式就会自然而然地发展起来。
当然，电子竞技与数字媒体有着天然的共生关系，这是传统体育IP无法比拟的。 不过，我们可以看到两者之间的一种转变思维。 无论是正向还是反向，渠道的关键作用都会显现出来。 。 对于传统顶级赛事IP的管理者和运营者来说，从现场思维到线上思维的转变将变得至关重要。
长远来看，体育版权方、传统体育转播商和体育OTT服务平台将展开一系列博弈。 尤其是在欧美一些发达的体育市场，这样的行为会更加常见。 BT 业务开发主管Greg Burns认为，体育是传统有线电视业务削减速度较慢的领域英超国内直播权，OTT服务平台可以利用这一点拓宽渠道。
他还认为，新兴OTT平台与传统内容运营商之间的超级聚合或分布是大趋势。 康卡斯特、AT&T等大型内容服务商需要与用户保持良好的关系，需要保持技术优势和丰富的内容。 去年年底，康卡斯特向 DAZN 订户开放其 Flex 和 1 平台的内容。 这种捆绑模式使得OTT平台能够取代传统的线性渠道和反向碎片化。 当然，体育迷们会喜欢这个。
流媒体解决方案提供商首席执行官马塞尔·哈森雷达尔( )表示，OTT服务允许消费者个性化他们的观看体验，这在体育赛事直播期间尤其明显。 尽管线性广播公司尝试了很多手段来解决内容单一的问题，但体验上的改变仍然非常有限，而OTT服务可以轻松突破这样的限制。
过去一两年，体育版权所有者也面临着数字革命的影响。 传统的体育版权销售模式受到冲击。 如何平衡传统广播机构与新数字媒体的关系英超国内直播权，甚至如何在其中发挥自己的作用。 寻找新的职位是他们需要考虑的事情。
即使是有着数十年历史的职业联赛，与数字媒体或OTT有联系也不足为奇，但不得不说，传统体育内容分发模式的根基依然牢固。 但根本性的变化看起来终究会发生。 英超联赛首席执行官理查德·马斯特斯( )近日证实，英超联赛正在制定计划，未来推出自己的OTT流媒体服务。 当下一个国内版权招标周期到来时，事情可能会变得更加复杂。
该服务的推出并不意味着英超联赛向传统广播公司和第三方流媒体服务出售媒体版权的结束。 在马斯特斯看来，英超联赛将转向直接面向消费者和媒体授权销售的混合模式。 。 不过，他也表示，版权分销和直接面向消费者的策略是完全不同的策略。 如果这种变化真的发生英超国内直播权，那将是一个重大时刻。
如今，英超国内版权价值缩水，但海外转播权升值仍令其本周期版权总收入增长8%。 部分地区已经开始竞购下一周期的英超转播权，北欧娱乐集团牵头签署了一份新的六年协议，总价值高达20亿英镑。 这也是马斯特斯看好英超未来价值的重要依据。
《每日邮报》分析认为，英超从传统媒体转播权销售转向全球OTT服务可以大幅增加收入。 据估计，英超联赛目前在全球有2亿付费观看比赛的球迷。 英国《金融时报》测算，如果每月订阅费为10英镑，英超联赛理论上每年可赚取240亿英镑的收入。
西甲去年已经推出了自己的OTT服务，德甲下赛季也将在一些关键市场推出OTT直播平台，但这些服务不会触及核心版权资产。 也就是说，体育OTT这个话题还有很大的讨论空间。
随着体育继续直接面向消费者，体育版权市场需要重新定位和划分。 市场上已经有许多财力雄厚的公司正在寻求这些资产，但他们的做法仍然谨慎。 当然，对于那些顶级体育版权所有者来说，这条路是有风险的。 消费者订阅水平的提高将冲击传统的版权价值体系。 马斯特斯所设想的平衡可能并不容易实现。 一些企业的格局起伏是无法避免的。
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